Nel web si è dibattuto molto sul caso Danacol Actimel di Danone ed in particolare sulla sua azione di buzz marketing.

Gli episodi che hanno interessato di più la blogosfera sono stati:

• l'azione sul forum Bertuccia ( vedere il Thread di Danone Danacol e Actimel)
• l'invito fatto ad alcuni blogger all'evento con relativi post di recensione.

Non voglio entrare nel merito della discussione, visto che in numerosi post di blogger autorevoli potete trovare interessanti dibattiti:

• Danone: perchè così non funziona
• Danone 2.0: da Stanhome alle bertucce, passando per Herbalife
• A tempo di buzz: Danone Actimel
• "Vendere milioni di yogurt con i social media?"

Vorrei, invece, soffermarmi su una conseguenza indiretta della vicenda per il brand Danone.

Infatti oltre agli effetti di post e discussioni nella blogosfera su cui si può essere in accordo o in disaccordo, ha anche degli effetti negativi direttamente sul brand Danone per tutti gli utenti che ricercano la parola chiave Danone su Google.

Si può notare, infatti, la 'fastidiosa' presenza nelle pagine dei risultati di ricerca di contenuti che probabilmente non erano attesi all'inizio dell'esperienzadi buzz marketing.

Resterà da vedere se il buon Google farà sparire i risultati 'scomodi' conclusa la bolla mediatica e la presenza di contenuti freschi o se gli strascichi della vicenda continueranno a marchiare le SERP.