Oramai è chiaro, le aziende sono affamate di "audience" su Facebook: la crescita degli investimenti in advertising è notevole. I dati di e-marketer mostrano la crescita di Facebook che oramai rappresenta il 5% del mercato globale dell'internet advertising, crescendo di 2 punti in 2 anni.

La crescita è trainata dalla vendita di soluzioni di mobile Adv, che ha permesso a Facebook di guadagnarsi il 15% del mercato nel giro di un anno (personalmente credo che si tratti di un prodotto davvero efficace e potrebbe crescere ancora in futuro).

Molto spesso le attività di Facebook Adv vengono abbinate a concorsi per stimolare gli utenti a seguire una marca e incrementare così l'audience e l'engagement dei propri contenuti nei social network.

Prima...

L'organizzazione dei concorsi aveva come ostacolo principale il sistema di voting (oltre alla burocrazia italiana).L'assegnazione dei premi non poteva essere legata ai meccanismi di interazione classica (ad es. Like), e questo obbligava quindi gli organizzatori ad implementare le meccaniche dei concorsi attraverso delle App Facebook create ad-hoc nelle tab.

In sostanza non si poteva dire: "la foto che fa più like vince un buono sconto" (anche se qualcuno lo faceva :-) )

Ora...

Con il nuovo regolamento si può: il 27 Agosto Facebook ha annunciato le modifiche al regolamento abbattendo il muro delle Facebook Apps e sdoganando i like come sistema di voting di contenuti.

Qui un'infografica riassuntiva dei cambiamenti tratta dal blog di socialmediamamma.com

Conseguenze:

Non mi piace perché:

1- da utente percepisco una novità rischiosa, in grado di causare un aumento di interazione drogata, "svilendo" il valore della condivisione/like spontanea.

L'esempio sopra mostra chiaramente come per 500$ di alcool uno commenterebbe il post creando 12mila utenti fake :-)

2- Sarebbe un peccato che i like diventassero il sistema di voting standard, facendo "estinguere" le App e le loro meccaniche più complesse. Utilizzare le App, sebbene richieda uno sforzo maggiore, permette dei meccanismi evoluti di gestione del concorso (moderazione, raccolta dati per lead generation e/o ricerche di mercato) quindi le ritengo un valore aggiunto per la gestione e la monetizzazione.

Mi piace perché:

1- rappresenta un'opportunità per piccoli business o aziende con poca capacità di spesa, che hanno difficoltà a realizzare una Facebook App, ma che possiedono idee creative su cui investire;

2- risolve un problema gestionale di Facebook e regolamenta in parte quello che molti facevano e che non dovevano fare. A chi non è capitato di ricevere un invito da un amico per votare una suo foto su Facebook per un concorso? :-) Era abbastanza chiaro che i metodi di controllo di Facebook a campione non potevano garantire un controllo completo sul tema concorsi e quindi c'erano davvero tonnellate di furbetti che ora hanno ottenuto il condono. :-)

E a voi la novità piace o no?